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Natürlich hat nicht nur Google das Thema Attribution intensiver aufgegriffen, auch andere System-Anbieter beschäftigen sich damit schon länger. Zum Beispiel gibt es mit der Adobe Analytics Cloud ebenfalls Möglichkeiten zur genauen Analyse, welche Abfolge von Ereignissen zu einer Konversion führt.

Hier würden sich auch “Kunden-Kontakt Punkte” wie Call Center-Calls mit einbinden lassen oder sogar Beratungs-Gespräche in einem Offline-Store, wenn z.B. eine Kundenkarte vorhanden ist. Diverse Anomalie-Erkennungen und Gewichtungsanalysen geben hier auch die Möglichkeit, Personalisierungen vorzunehmen um so den Kunden noch gezieleter ansprechen zu können.

Mit Mapping Attribution Modeling ist die Einsicht für eine gesamteinheitliche Customer Journey auch über das Web-Analyse Tool Webtrekk möglich.

Abbildung 14: Webtrekk Attributions-Einstellungen bei Ziel-Erstellung (Quelle: Webtrekk )

Abbildung 14:

Es gibt natürlich auch noch weitere Anbieter am Markt wie Kochava, Tune, Affise für Affiliate Marketing, Econda usw. mit der Möglichkeit, Kontaktketten genauer einzusehen. Und auch SEO Tools wie Ryte, Searchmetrics oder Xovi bieten Mittel und Wege um Tools wie Adobe Analytics, Google Analytics, die Search Console oder Webtrekk zu integrieren.

Egal für welches System man sich entscheidet oder wie man mit dem Thema Attributionsmodellierung auch umgeht: Ohne einen (technischen) Check, ob das jeweilige System soweit korrekt eingebunden ist (feuert das Javascript Snippet, ist der Tag Manager korrekt implementiert, SDK fehlerfrei integriert etc.) und alle Einstellungen korrekt getroffen sind (Stichwort Channel-Gruppierung Google Analytics oder wt-Parameter Benennungen in Webtrekk), sollte man keine Vorab-Entschlüsse ziehen und lieber nochmal auf Nummer sicher gehen. Hier gilt wie überall: Garbage In – Garbage Out.

Dass die Attributionsmodellierung die Arbeitsweise der Zukunft im (Online)Marketing sein wird, ist soweit auf jeden Fall mal ziemlich sicher. Und mit dem Verständnis für ein paar Basics ist diese in der Gesamtheit auch leicht verständlich.

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Los geht’s!

Veröffentlicht am 18.06.2018 von Jürgen Eppinger .

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Who writes here

Jürgen Eppinger

Nach dem Studium der Medientechnik und einigen Online-Marketing Stationen bei größeren Unternehmen rund um Wien, hat es Jürgen zu der PPC Software Agentur Smarter Ecommerce nach Linz verschlagen. Nebenbei unterrichtet er im Bereich Marketing, interessiert sich für Programmiersprachen aller Genres und ist Raspberry Pi-Enthusiast.

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Psychodynamische Modelle

Einen Versuch, das psychodynamische Verständnis von Angststörungen in heutiger Sicht zusammenfassend darzustellen, unternahm Huber (1999):

„Die unmotivierte, nicht objektgebundene Angst kann als existentielle Angst (Untergrundangst) im normalen und nichtneurotischen Seelenleben als allgemeine Grunderfahrung des Menschen vorkommen (…). Sie kann aber bei der Angstneurose auch Leitsymptom einer neurotischen Entwicklung sein; doch muss hier stets vorrangig eine endogene, schizophrene oder zyklothyme Erkrankung ausgeschlossen werden. Bei der Angstneurose (FREUD, 1895) tritt die Angst bei den hilflos-anklammernd erscheinenden Patienten als mit vegetativen Symptomen einhergehender Angstanfall (der phänomenologisch der ‚neurotischen Herzphobie‘, …, und den ‚dysästhetischen Krisen‘ bei endogenen Psychosen entsprechen kann) oder als nicht auf ein bestimmtes Objekt bezogenes, frei flottierendes, intensives, länger anhaltendes Angstsyndrom auf. FREUD nahm ursprünglich als Ursache einen aktuellen Konflikt in Form sexueller Frustration mit Umsetzung verdrängter Libido in einen Angstaffekt an (…), z.B. bei Coitus interruptus oder Aufgabe von Ipsation (Onanie). Später und bis heute denkt man mehr an Trennungsängste (Verlassenwerden und dadurch bedingte Hilflosigkeit) bei Menschen, die in der Biographie Züge von Trennungsempfindlichkeit (angstneurotische Familienkonstellation) zeigen und stark von Schutzfiguren abhängig sind; ähnlich wie bei der Herzphobie (…) kann die Anwesenheit von Schutzfiguren, z.B. eines Arztes, das Symptom beheben. Angstneurotische Symptome kommen für sich allein oder kombiniert mit anderen neurotischen Erscheinungen, z.B. auch mit – lokalisierten – Phobien vor. Übereinstimmung besteht darin, dass Angstneurosen wie Phobien Ausdruck ungelöster Konflikte sind, wobei besonders die unbewusste Angst, Zuwendung zu verlieren, alleingelassen zu werden, Aggressionshemmung und Verkehrung ins Gegenteil eine Rolle spielen.“

Huber: 1999, S. 460.

Sigmund Freud kannte das Phänomen Angst in zwei Zusammenhängen:

Nach psychoanalytischem Verständnis handelt es sich bei der Ausbildung einer Phobie in allererster Linie um eine aktive psychische Leistung, und zwar im Besonderen um das Ergebnis einer intrapsychischen Abwehr: angsterregende Bewusstseinsinhalte werden verdrängt, wobei an die Stelle der ursprünglichen Inhalte (es kann sich um Vorstellungen oder Gefühle handeln) belanglose äußere Situationen gesetzt werden. Die Angst wird also an einen anderen „harmlosen“ Ort verschoben, dem der „eigentliche (verbotene und deshalb angstbesetzte und verdrängte) Inhalt“ nicht mehr angesehen und zugeordnet werden kann. Die Verschiebung ist selbst für den Betreffenden selber nicht mehr bewusst, auch er staunt, wo die Angst herkommt.

Es ist zu beachten, dass die Phobie mehr als einfache Verdrängung ist. Diese würde zu einer akzeptablen Lösung nicht ausreichen. Durch die Verdrängung des spezifischen Vorstellungsinhaltes erfährt nämlich die vorher gebundene und gerichtete Furcht eine Regression zu einer ungebundenen entdifferenzierten diffusen Angst, die wegen des freien Flottierens äußerst schlecht zu ertragen ist. In einer zweiten Phase muss daher der Hauptabwehrmechanismus des phobischen Modus, nämlich die Verschiebung, zum Einsatz kommen, wodurch „künstlich“ die Bindung an einen neuen Inhalt erreicht wird. Greenson formulierte dies einmal so: „Eine Form der Angst wird als Abwehr gegen eine andere Angst benutzt.“

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Die Eurasische Wirtschaftsgemeinschaft (EAWG, JewrAsES; teilweise auch Euroasiatische Wirtschaftsgemeinschaft; russisch: Евразийское Экономическое Сообщество, ЕврАзЭС; englisch: Eurasian Economic Community, EURASEC) war ein wirtschaftspolitisches Bündnis europäischer und asiatischer Staaten der ehemaligen Sowjetunion.

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Die Europäische Freihandelsassoziation (EFTA;, AELE) ist eine am 4. Januar 1960 in Stockholm (Schweden) gegründete Internationale Organisation.

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Flagge der EGKS von 1986 bis 2002 Deutsche Briefmarke von 1976 zu „25 Jahre EGKS“ Die Europäische Gemeinschaft für Kohle und Stahl, kurz offiziell EGKS, oft auch Montanunion genannt, war ein europäischer Wirtschaftsverband und ein Vorläufer der EG.

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Flagge der Europäischen Union und des Europarates Die europäische Integration steht begrifflich für einen „immer engeren Zusammenschluss der europäischen Völker“ (1. Erwägungsgrund der Präambel des AEUV).

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Zentren der revolutionären Erhebungen von 1848/1849 in Europa (englisch) Februarrevolution 1848 in Paris Märzrevolution 1848 in Berlin Barrikaden während der ''Fünf Tage von Mailand'' im März 1848 Ausrufung der Repubblica di San Marco am 23. März 1848 in Venedig Barrikadenbau der Revolutionäre in Wien, Mai 1848 Pfingstaufstand in Prag, Mitte Juni 1848: Barrikadenkämpfe am Brückenturm der „Prager Brücke“ (1870 umbenannt in Karlsbrücke) revolutionären walachischen Verfassung (Proklamation von Islaz) am 27. Juni 1848 in Bukarest Römischen Republik, Februar 1849 Maiaufstand in Dresden, 1849 Als Europäische Revolutionen von 1848/1849 betrachtet man die revolutionären Erhebungen in verschiedenen Fürstentümern Europas, die ein Ausdruck der verzögerten Modernisierung von Gesellschaft, Wirtschaft und Herrschaftssystem waren.

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Die Europäische Union (EU) ist ein Verbund von 28 Mitgliedstaaten in Europa und einigen ihrer Überseegebiete in Afrika und Südamerika mit insgesamt mehr als einer halben Milliarde Einwohnern.

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Die Sozialdemokratie des Königreichs Polen und Litauens (polnisch: Socjaldemokracja Królestwa Polskiego i Litwy, SDKPiL), bis 1900 nur Sozialdemokratie des Königreichs Polen (Socjaldemokracja Królestwa Polskiego, SDKP) war von 1893 bis 1918 eine sozialistische Partei im damals zum Russischen Reich gehörenden Teil Polens (Weichselland).

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Die Sozialdemokratische Arbeiterpartei Russlands (SDAPR), (РСДРП/ RSDRP) war eine 1898 in Minsk gegründete marxistische politische Partei.

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Die Sozialdemokratische Partei Österreichs (SPÖ) ist eine der ältesten bestehenden Parteien Österreichs und eine der beiden traditionellen Großparteien des Landes.

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Wahlplakat der Partei der Sozialrevolutionäre aus dem Jahr 1917. Auf dem roten Banner steht übersetzt: ''„Im Kampf erringst du dein Recht“'', auf der Erdkugel heißt es: ''„Land und Freiheit“''. Wiktor Michailowitsch Tschernow, der Parteivorsitzende der Sozialrevolutionäre. Aufnahme aus dem Jahr 1917. Jewno Asef, der Chef der Kampforganisation der Sozialrevolutionäre Alexander Fjodorowitsch Kerenski. Aufnahme aus dem Jahr 1917 Die Partei der Sozialrevolutionäre (kurz: Sozialrevolutionäre/SR) war eine linke Partei in Russland, die Ende 1901/Anfang 1902 durch die Vereinigung von verschiedenen Gruppen der Narodniki (russ. Volkstümler) entstand.

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Spencer Perceval Spencer Perceval (* 1. November 1762 in London; † 11. Mai 1812 ebenda) war ein britischer Staatsmann und Premierminister.

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Dom zu Speyer Maximilianstraße (Via Triumphalis) auf den Speyerer Dom Speyerer Auwald, Blick auf den Altrheinarm ''Runkedebunk''; rechts die ''Insel Horn'' Speyer (bis 1825 auch Speier) ist eine kreisfreie Stadt am Oberrhein.

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Als Spießrutenlauf von Wyborg (Schwedisch: Viborgska gatloppet) wird eine Operation der schwedischen Flotte während des Russisch-Schwedischen Krieges bezeichnet: der Ausbruch aus der Bucht von Wyborg am 3.

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